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新经济探讨了十年，众说纷纭褒贬不一，而新经济却在十年间突飞猛进，已经与十年前大不相同。
比如网络直播，大多成年人看起来似乎太不可思议。但是不管怎么看，直播就在那里，一点一点地生长起来，剥夺了电视应有的荣耀。去年疫情之下，直播更仿佛是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，忽然间火爆得一塌糊涂。
但是剥开各种新经济形式的表皮，下面的东西仍然是技术和人性。
新技术带来更高的生产效率和交换场景，自不用细说也能体会得到。而人性原本的一些只能深藏无法满足的需求，却因为这些场景的出现而释放了出来。
按照马斯洛的需求金字塔，以及人类的群居特性，社交、受人尊重和自我实现是高级阶段的需求，只有当经济发展起来才能真正意义上实现。例如在发达国家更流行的户外运动，在发展中国家相对要差得多。例如国内的旅游之类消费，也只是在近十几年经济发展起来后才开始火爆。
尤瓦尔·赫拉利在其《人类简史》一书中描绘了智人战胜尼安德特人成为灵长目主宰的故事，认为语言及由语言演化而来虚构事物的能力（例如场景想象、共同信仰），最终让智人表现出更强大的组织力量，才是其智人胜出的根本原因。姑且不论其说法是否能经得起考验，但至少能够想象出人类区别于其他生物的根本特性。
马斯洛需求模型的高级阶段，本质上都是虚拟的场景和由此而引发的感受。例如尊重，在现实社会中想要获得并不容易。少部分人在普世价值认同中找到感觉，诸如金钱与地位，但大部分人并没有这样的机会。至于自我实现就更难了，毕竟任何自我实现都是在艰苦卓绝的努力之下才可能得到。
既然在普世价值认同的赛道和场景中无法找到自身的定位和价值感，那么自然会产生另外的赛道和场景。人总要寻找尊重和自我实现的感觉，于是新商业出现了。
新商业完全不同于传统的价值体系，而是定义了新的价值体系。无论是小众的产品，还是特殊的玩法，都是价值体系的定义。当这些价值体系成为一群人的共识之后，新锐品牌便诞生了。
每个品牌的背后，其实就是一个圈层，围绕这个圈层的故事而聚集起一类人。表面看是商品和服务需求产生了人的聚集，其本质却是精神需求而产生的聚集，也就是被尊重和自我实现的感觉。
新锐品牌的新，不是崭新的新，而是新的意义的新。
新锐品牌构造了一个新的场景、新的意义和新的圈层，满足一部分人的需求（所谓小众群体），从而构建出一个新的世界，让这部分顾客在新世界中自由翱翔。在大世界中某个体未必能有的机会，在圈层中获得就容易多了。
天下大势，分久不合，合久必分。三国演义开篇这句话，被无数次引用，即便不谈天下大势貌似也很有道理。
价值体系是生产力发展的结果，也是人类群体数量规模变化的结果，几千年来确实如此。早期可能一个部落就有一套价值体系，但随着技术进步、战争和各种意外，大多价值体系被消灭了。近几十年，拜金主义和人文主义几乎成了这个世界唯二价值体系（尽管拜金主义与人文主义只存在于总量不足一半的人群中，但这一半人更有话语权）。
小众群体、特定圈层、新锐品牌的崛起，也许将构造一个新世界、新商业。创新企业也许还没有弄明白为什么，就已经在这条路上了。而传统企业也许还看不懂，但新商业真实地存在，且一直在生长。
这一次将是合久必分。
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