中国·伟德BETVLCTOR1946(源于英国)官网-Global Leader

网络上有一个名词，叫做“KOL”（关键意见领袖）。微博里的大V，直播中的网红，各种流量明星其实都是KOL。

1、KOL自古就有

“KOL”并非网络独有，自古就存在，只不过不叫做这个名字罢了。古时候的乡老，知识专有年代的读书人等等。伴随近现代传播方式的升级，在某些领域有影响力的牛人，都是KOL。可以说，大部分人对世界的看法，或多或少都是来自KOL。

因为传播能力的原因，过去的KOL只能影响一隅，但今天的KOL则可能影响全网。过去KOL的影响需要时间去发酵，但今天的KOL影响可能在一夜之间便不可收拾。

为什么会这样？

2、大部分人是情绪的奴隶

生物体天然就是节能的标杆，节能是生物由自然选择而保留下来的特性。人类万物之灵，在节能方面自然也是典范。人的大脑能耗大约是人体能耗的20%以上，相对于大脑的重量，大脑能耗大约是人体平均单位能耗的二十倍以上。所以从能耗的角度上，尽可能不动脑才是人类最经济的生存方式。

人的认知能力很有限，因此大脑对外界的反应能力很有限。人类之所以能够在自然选择中生存下来，有一项能力至关重要：模式。所谓模式，就是人对外界事件的既定反应，也可以叫做习惯、本能，例如条件反射。甚至有些是源自古老基因的遗传，例如大部分人都会对多足虫子的恐惧。

所以，人依赖于各种既定的模式来感知和认知世界，但过去的模式并不能应对今天所有的变化，这就人的认知局限。这种局限中，有相当大一部分，叫做情绪。人的行为受到各种情绪的左右，虽然后天的修养会有所改善，但来源于基因的一些反应则深植于本能。

3、用情绪决定行动，是最节省能量的方式

现代生理学证明了，所谓情绪，只是一些化学信号的浓度和传递过程。这也间接解释了为什么人类会有感知和认知世界的模式，因为不经过大脑高能耗的分析计算，而用情绪决定行动，是最节省能量的方式。

正是因为人类具有这样的特性，所以才会被KOL所影响。尤其在网络时代，极其便利的信息传播能力，让KOL具有非凡的影响力。但也正是这种影响力，我们常常会自觉不自觉地被“带节奏”。大到中美关系，小到娱乐新闻，我们所了解的世界，与真实世界之间，貌似距离近了，其实却更加遥远。

当然，身边大小事，事事都殚精竭虑思考，似乎也有些不值。所以人不得不分清楚事情大小，有些无伤大雅的事情，用情绪解决也无所谓，有些必须用大脑思考，该较真时一定要较真。

理性面对信息，区分对待，乃是智者。多学习、多见识、多思考，形成更多对世界的认知模式，有助于摆脱单一的反馈，从而走出浅显的“被带节奏”状态，就会更理性面对这个世界。

用大脑思考固然很累，却也是明白人明白世界唯一的方式。